Producir video en Perú no dejó de ser caro hace cinco años. Sigue siendo caro hacerlo bien, y al mismo tiempo siguen circulando opciones baratas que están mal entendidas y terminan costando el doble cuando hay que rehacer. La regla es simple: el costo se mueve con la complejidad de la idea, no con la duración del producto final. Vamos por tipo de pieza.
¿Cuánto cobra un creador UGC en Perú?
Antes de entrar a productoras, vale aclarar una franja que muchas marcas peruanas ignoran. Un creador UGC (user-generated content) cobra entre S/ 300 y S/ 800 por video, graba con su propio teléfono, en su propia casa o en exteriores comunes, y entrega pieza editada lista para subir. No reemplaza producción de marca, pero sirve para nutrir feed de TikTok e Instagram con material que el algoritmo reconoce como auténtico.
Una agencia con elementos básicos (luz suave, micro de solapa, edición vertical) puede producir contenido bajo estilo UGC y mantener el código visual de redes sin gastar día de set. Para PYMEs que necesitan publicar tres a cinco veces por semana, esa franja resuelve el grueso del calendario y deja presupuesto para una pieza grande al trimestre. La ejecución continua suele apoyarse en una productora in-house tipo Jerónimo que amortiza set y equipo entre todas las marcas que atiende.
¿Cuánto cuesta un Reel o video corto vertical en Perú?
Rango: S/ 800 a S/ 4.500 por pieza.
Bajo (S/ 800 a S/ 1.500). Un creador UGC graba con su teléfono en su propia casa o en exterior público. Brief simple, una sola toma con dos a tres cortes. Funciona para marca personal o emprendimiento que necesita volumen.
Medio (S/ 1.800 a S/ 3.000). Productora chica con cámara digital, audio decente, edición con transiciones y motion. Un day rate de set, hasta dos horas de filmación. Adecuado para marca chica con producto bien resuelto.
Alto (S/ 3.000 a S/ 4.500). Productora con dirección creativa, casting, vestuario, estilismo. Set armado o locación contratada. Talento profesional. Para marcas con audiencia construida que pueden monetizar el contenido.
¿Cuánto cuesta un branded content o video corporativo de 1 a 4 minutos?
Rango: S/ 6.000 a S/ 35.000.
Lo que está incluido: pre-producción con guión revisado, locación, casting, cámara con lente cinemático, audio profesional, dirección creativa, edición y color grading, motion graphics si aplica, voz en off cuando se requiere. Música licenciada o compuesta a medida.
Lo que casi nunca está incluido salvo que se pida explícito: derechos extendidos del talento (más allá de seis meses), mezcla 5.1 para cine, traducción y subtitulado profesional a otro idioma, animación 3D significativa, copia para festivales internacionales.
¿Cuánto cuesta un spot publicitario de 15 a 60 segundos para TV o CTV?
Rango: S/ 18.000 a S/ 90.000 producción base. Sumar S/ 12.000 a S/ 60.000 si hay celebridad o talento conocido.
Bajo (S/ 18.000 a S/ 30.000). Spot con concepto simple, una a dos locaciones, talento no famoso, dirección creativa de la productora, post-producción estándar. Funciona para marca regional o producto puntual.
Medio (S/ 32.000 a S/ 55.000). Dos a tres locaciones, cinco a ocho talentos, dirección creativa pensada, color grading premium, música original, derechos cuidados. Estándar para marca grande con campaña 360.
Alto (S/ 60.000 a S/ 90.000+). Spot con narrativa cinematográfica, locaciones múltiples, talento principal con peso, equipo de cámara cinemática Arri o Red, post-producción premium, mezcla profesional. Para lanzamientos importantes y campañas que aspiran a festivales.
¿Cuánto cuesta un spot grande con celebridad o producción extensa?
Rango: S/ 120.000 a S/ 350.000.
Acá entran campañas de banca, telecom, consumo masivo grande con vocero conocido, producción de varios días, equipo internacional traído, post-producción larga. La negociación de derechos del talento puede pesar más que la producción misma.
¿Qué variables mueven el costo de una producción audiovisual?
- Talento. Actores, voz en off, niños (siempre más caro), animales, deportistas, artistas. Derechos por canal, por territorio y por tiempo.
- Locaciones. Pública vs alquilada vs construida. Permisos municipales en Lima pueden tomar dos a cuatro semanas. Locaciones premium (Cusco, Valle Sagrado, Costa Verde con permiso de cámara) tienen tarifa propia.
- Días de set. Cada día con equipo completo en sitio cuesta lo mismo que media producción chica. Eso hace que un spot de 30 segundos con un día de set cueste casi igual que con dos cortes y un solo día bien aprovechado.
- Dirección creativa. Director con peso (con cabeza creativa firmada) sube el presupuesto un 25 a 40% pero también sube la probabilidad de que la pieza funcione.
- Post-producción. Edición es solo el primer paso. Color, motion, mezcla de audio, masterización. Cada uno suma horas y precio.
- Música. Licencia comercial vs licencia limitada vs composición original. La diferencia entre las tres puede ir de S/ 500 a S/ 25.000 según uso.
¿Cuáles son los errores frecuentes al cotizar una producción audiovisual?
Pedir “spot publicitario de 30 segundos” sin definir si es para TV abierta, digital, redes o CTV. No discutir derechos del talento desde el brief. Esperar que el spot esté listo en dos semanas cuando una producción media necesita seis. Aprobar concepto creativo sin storyboard final. Comparar cotizaciones sin alinear los entregables (algunos cobran color separado, otros lo incluyen).
¿Cuándo conviene productora externa y cuándo productora in-house?
Productora externa funciona para piezas grandes con producción compleja, locaciones múltiples, talento de peso, calendario de tres a seis semanas. La marca paga por equipo armado solo para esa pieza. Antes de decidir entre productora externa y un equipo permanente, vale revisar in-house vs agencia externa con números peruanos comparados.
Productora in-house de la agencia funciona para volumen recurrente: ocho a doce piezas mensuales de Reels y video corto, contenido orgánico para redes, video corporativo simple. La agencia amortiza set y equipo entre todas las marcas que atiende.
En La Cura tenemos a Jerónimo como productora in-house. Funciona para clientes que necesitan ritmo de redes sin gastar día de set cada vez. Para spot publicitario grande contratamos productora externa especializada.
¿Cómo saber si la cotización de una productora es justa?
Pide desglose por línea: talento, locación, equipo de cámara, equipo de iluminación, equipo de audio, dirección, asistentes, transporte, alimentación, post-producción detallada, música, derechos. Si la cotización es un solo número sin desglose, no la firmes.
Pide cotización a tres productoras con el mismo brief. Compara metodología más que precio. La productora más barata sin desglose suele ser la más cara después. Para cruzarlo con la pieza estratégica, los rangos de producción audiovisual conviven con los rangos completos de campaña 360 con producción y pauta que usa una marca peruana mediana.
¿Quieres cotizar un proyecto concreto?
Si tienes un brief en mente y necesitas saber cuánto te debería costar, escríbenos por WhatsApp. Te ayudamos a leer el brief y a saber si la cotización que tienes en la mesa está bien o no, sin compromiso.
Otras preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta producir un video corporativo en Perú?
Un video corporativo de 1 a 3 minutos en Perú cuesta entre S/ 8,000 y S/ 35,000. Variables clave: número de locaciones, talento (actores vs colaboradores reales), día de set vs media jornada, postproducción simple vs avanzada con motion graphics, grabación con drone o cámaras especiales.
¿Cuánto cuesta un spot publicitario para TV en Perú?
Un spot de TV de 30 segundos producido por una productora media-alta cuesta entre S/ 60,000 y S/ 180,000 solo en producción. La pauta TV se cobra aparte. Spots con cast reconocido, locaciones internacionales o postproducción VFX pueden superar los S/ 350,000.
¿Qué entrega una productora vs una agencia de publicidad?
La productora ejecuta la pieza audiovisual: plan de rodaje, casting, locaciones, grabación, postproducción y entrega final. La agencia define la idea, dirige creativamente, supervisa el proceso y conecta con la estrategia de marca. En proyectos serios trabajan ambas. Contratar productora directamente sin agencia funciona para piezas tácticas o cuando la marca tiene equipo creativo interno.