Una agencia limeña nos pidió cotizar la producción de un spot de 60 segundos. Cuando vimos el brief notamos que el plan creativo pedía 14 escenas, casting de cinco actores, dos locaciones de exterior con permiso municipal, dos días de filmación y postproducción con dos pasadas de color y musicalización original. El presupuesto del cliente era S/ 22.000. Eso no daba ni para asegurar producción decente. Lo que faltó al inicio del proceso fue conversación honesta entre cliente, agencia y productora sobre escala. Vamos a desarmar cómo evitar el problema cuando contratas productora audiovisual en Perú.
Tipos de productora en el mercado peruano
Productora premium. Equipos consolidados con dirección, dirección de fotografía, dirección de arte, equipo técnico A1, alianzas con casas de postproducción de calidad internacional. Producen spots con calidad cinematográfica para marcas grandes y campañas internacionales. Rango de costo por jornada de filmación: S/ 35.000 a S/ 120.000 según escala.
Productora mediana. Estructura sólida con equipo recurrente, capacidad de producir spots para clientes peruanos medianos con calidad alta sin pretender competir con cinematográfico. Rango por jornada: S/ 18.000 a S/ 45.000.
Productora boutique. Equipo chico, generalmente liderado por un director-realizador con red de freelancers de confianza. Calidad alta en proyectos específicos pero sin capacidad de operar campañas masivas. Rango por jornada: S/ 8.000 a S/ 22.000.
Productora de retail y video corto. Foco en producción rápida y de alta frecuencia. Reels, contenido para redes, video promocional rápido. Sistema de plantillas, casting recurrente, edición ágil. Rango por jornada: S/ 3.000 a S/ 12.000. (Jerónimo de La Cura opera en este nicho.)
Productora regional. Productoras basadas fuera de Lima (Trujillo, Arequipa, Piura, Cusco). Calidad creciente, costos generalmente más bajos que Lima, redes locales sólidas. Rango por jornada: S/ 6.000 a S/ 25.000.
Qué cuesta producir un spot en Perú en 2026
Rangos típicos para una pieza de 30 a 60 segundos.
Spot retail rápido (vendor). S/ 5.000 a S/ 15.000. Producción de 1 jornada con casting básico, locación simple, edición ágil. Para campañas promocionales rápidas.
Spot mediano para marca peruana mediana. S/ 25.000 a S/ 80.000. 1 a 2 jornadas, casting cuidado, dirección de arte, postproducción profesional, musicalización con biblioteca o jingle simple.
Spot premium para marca peruana grande. S/ 90.000 a S/ 300.000. 2 a 4 jornadas, casting consolidado, locaciones cuidadas, equipo técnico A1, dirección de fotografía con experiencia, postproducción top, musicalización original o licencias internacionales.
Spot internacional o premium global. Arriba de S/ 350.000. Producción competitiva con mercados internacionales.
Qué incluye y qué no incluye un presupuesto
Lo que típicamente sí está incluido: preproducción, jornadas de filmación con equipo técnico base, edición primaria, masterización en formatos requeridos.
Lo que muchas veces se cotiza aparte y conviene preguntar: casting, locación con permisos, vestuario, props, cátering, postproducción avanzada (color grading, VFX, retoque digital), musicalización original, licencia de música (puede triplicar el presupuesto si la pieza requiere música licenciada internacional), formatos adicionales para redes sociales.
Un presupuesto sin desglose genera sorpresas. Pedir tabla detallada antes de cerrar.
Cuándo contratar productora premium
Spot de marca anual con plan de medios masivo. Si vas a invertir S/ 500.000 en pauta, ahorrar S/ 50.000 en producción es decisión penny-wise.
Categoría con barra de calidad alta. Lujo, automotriz premium, banca premium, telecomunicaciones líderes. Audiencia detecta producción mala.
Pieza con vida útil larga. Spot que va a estar al aire 12 a 18 meses. La inversión se amortiza.
Producción internacional o regional. Si la pieza va a Latinoamérica o más allá, premium evita problemas de calidad.
Cuándo contratar productora mediana
Marca peruana mediana con campañas regulares. El sweet spot del mercado. Calidad razonable a costo manejable.
Spot estacional con vida útil de 3 a 6 meses. Día de la Madre, Fiestas Patrias, Navidad, Cyber. La pieza necesita verse bien sin pretender cinematográfica.
Cuando hay limitación de presupuesto pero criterio de calidad firme. Productora mediana experimentada saca más con S/ 50.000 que productora boutique con el mismo monto.
Cuándo contratar productora boutique
Pieza con dirección creativa muy específica. Cuando el director-realizador es la pieza clave del proyecto.
Documental, contenido editorial profundo, pieza con narrativa larga. Boutique tiende a cuidar más la narrativa.
Cliente que quiere relación cercana con un equipo chico. Sin filtros, comunicación directa con director.
Cuándo contratar productora de retail o video corto
Volumen alto de piezas con calidad razonable. Reels mensuales, video promocional rápido, contenido continuo.
Cuando la pieza vive solo en redes y necesita frecuencia. El algoritmo premia frecuencia más que producción cinematográfica.
Cuando el presupuesto mensual de comunicación es ajustado. PYMEs, emprendimientos en consolidación.
Cuándo contratar productora regional
Pieza que pide casting auténtico y locación regional. Producir en Lima e importar todo al norte sale más caro y produce menos auténtico.
Marca con foco en una región específica. Cuando la conexión local importa más que la perfección técnica.
Cuando el presupuesto exige eficiencia. Productoras regionales suelen tener costos operativos menores.
Qué pedirle a una productora antes de cerrar
Reel reciente con piezas similares al brief. No reel general, sino reel afín al tipo de proyecto que estás contratando.
Equipo nominal con roles. Director, DOP, productor, dirección de arte. Pide los nombres, no solo “equipo senior”.
Casos verificables con clientes referentes. Un cliente que diga “trabajaron bien con nosotros” vale más que diez reels.
Cronograma realista por etapas. Preproducción, producción, postproducción, entrega. Si todo el proyecto cabe en dos semanas para un spot complejo, mala señal.
Modelo de revisiones y políticas de cambio. Cuántas pasadas incluye, qué cuesta una extra, qué pasa si el cliente cambia el guion a mitad de producción.
Política de propiedad intelectual. El material crudo (rushes), las fuentes editables, los archivos finales. Quién es dueño de qué después de la entrega.
Locación, casting y permisos. Quién paga, quién gestiona, quién asume riesgo si algo se cae.
Errores comunes al contratar productora
Cotizar solo por precio. Productora con cotización 40% más baja generalmente recorta donde no se ve hasta el día de la filmación.
Apurar el cronograma. Filmar lunes y entregar viernes para algo complejo es receta para resultado floja.
No leer el brief con la productora antes de cerrar. Productora cotiza con interpretación propia. Reunión de alineamiento previa al cierre evita malentendidos.
Contratar productora premium para pieza simple. Es derroche.
Contratar productora retail para spot de marca anual. Es escasez.
No incluir costos de licencia musical. Muchos presupuestos asumen biblioteca gratuita y después aparece costo de S/ 15.000 por canción licenciada.
Subestimar postproducción. Color grading, retoque, VFX, sonido pueden ser 30-40% del costo total y muchos clientes no lo presupuestan.
Cómo armar el equipo decisor de producción
Cliente. Aprueba brief, presupuesto, guion, casting, fechas críticas. No debería estar en cada decisión técnica menor.
Agencia o director creativo del cliente. Lleva la dirección creativa, aprueba ejecución, valida calidad final.
Productor ejecutivo de la productora. Coordina con cliente y agencia, gestiona presupuesto, mantiene cronograma.
Director. Lidera la realización. Es la voz creativa de la pieza filmada.
Cuando el cliente intenta dirigir, la pieza se daña. Cuando la productora trabaja sin diálogo con el cliente, la pieza no representa la marca. El equilibrio se sostiene con confianza y reuniones planificadas.
Lo que hacemos en La Cura y Jerónimo
La Cura coordina producción audiovisual con productoras premium o medianas según escala del proyecto del cliente. Tenemos red de productoras de confianza en Lima, Trujillo, Piura, Arequipa y Cusco para producir donde la pieza pide.
Jerónimo opera en el segmento retail y video corto continuo. Pack mensual con sistema de plantillas, producción ágil, editores especializados en formato vertical. Para PYMEs y emprendimientos.
Si tu marca o agencia está evaluando productora para un proyecto y quieres segunda opinión sobre el tipo de productora que conviene, escríbenos por WhatsApp. Sesión de 30 minutos sin compromiso.
Otras preguntas frecuentes
¿Cómo evaluar el reel de una productora?
Mira tres cosas en el reel: variedad de formatos (TV, digital, corporativo), consistencia en piezas similares al tipo que necesitas y crédito de la pieza completa (a veces el reel mezcla trabajo de la productora con trabajo donde solo participó parcialmente). Pide ver una pieza del estilo y presupuesto que tienes en mente.
¿Quién dirige la pieza, la productora o la agencia?
La dirección creativa suele venir de la agencia o del director del cliente. La productora ejecuta esa visión con su director de fotografía, jefe de arte y postproductor. En proyectos sin agencia, la productora puede aportar dirección creativa propia pero conviene confirmarlo en el contrato: a veces se asume y termina en discusión cuando la pieza no llega a lo esperado.
¿Qué documentos pedir antes de firmar con una productora?
Cinco documentos mínimos: cotización detallada por línea (no monto único), cronograma de producción con hitos, plan de pagos con porcentajes y momentos, contrato con cláusulas de cesión de derechos y uso de imagen, y muestra de proceso de un proyecto similar. Sin esos documentos hay riesgo alto de sorpresas en la entrega.