Consumo masivo es la disciplina de la consistencia. La marca que rota más en góndola no siempre es la que tiene la mejor campaña, pero sí es la que ejecuta calendario, trade y comunicación sin huecos durante doce meses al año.
Casos activos
Essity en sus marcas Nosotras (cuidado íntimo femenino) y Tena (cuidado adulto mayor). Categorías sensibles, audiencia exigente, regulación variable según mercado. La experiencia nos deja know-how en comunicación de productos íntimos sin caer en eufemismos vacíos.
Hula, gaseosa peruana saludable con vinagre de manzana y fruta real. Lanzamiento, posicionamiento como alternativa a la gaseosa tradicional, expansión a Chile y Colombia.
Nuna Terra y Gomitas More: marcas peruanas de alimentos funcionales y suplementos en formato gomita (melatonina, biotina, hierro hemínico, focus). Comunicación al consumidor con foco en bienestar y autocuidado, regulación de claims y distribución en farma y retail moderno.
Tipo de proyectos
Lanzamientos de producto con campaña 360. Reposicionamiento de marca matriz o sub-marca. Activaciones de trade en cadenas y bodegas. Comunicación de causa o propósito vinculado a la categoría. Campañas estacionales (vuelta al cole, día de la madre, navidad).
Lo que medimos
Awareness pre y post campaña. Sell-through medido con la cadena. Sentimiento por línea de producto. Costo por venta incremental cuando hay tracking de paid media. Share of voice frente a categoría.
Realidad de la categoría en Perú
Decisor profesional de marca con KPIs anuales globales. Local exige adaptación cultural y lingüística. Calendario de promo apretado. Alta rotación de equipos del lado del cliente. Eso obliga a la agencia a ser memoria viva del proceso y a documentar cada decisión.