Una campaña omnicanal real cumple tres condiciones. La idea grande resiste cualquier formato sin perder personalidad. La data viaja entre canales sin fricción para que el contacto en TV active mejor la pauta digital. Los KPIs se miden en un dashboard único que el cliente puede leer sin traducción.
Cuándo tiene sentido
Funciona para lanzamientos de producto en categorías de alta consideración (banca, autos, educación superior, telecom, vivienda), reposicionamientos de marca después de cambios estructurales y aniversarios o efemérides cuando la marca quiere capitalizar momentum.
No tiene sentido para activaciones tácticas, performance puro o categorías donde el ticket promedio no justifica producción de TV.
Cómo lo hacemos en La Cura
Diagnóstico de 60 minutos. Brief Intelligence procesa el material del cliente y devuelve highlights de la categoría. Panelia pretestea hasta tres conceptos creativos antes de aprobar producción. Producimos con Jerónimo (in-house) los assets cortos, contratamos productoras externas para piezas largas. Tracking de streamings en tiempo real durante el aire.
Qué pedirnos en el brief
Objetivo concreto en lenguaje de negocio (apertura de cuentas, leads, ventas, recordación). Audiencia priorizada por NSE y región. Inversión total disponible y rango de duración. Aprendizajes de campañas anteriores si los hay. KPIs no negociables.
Qué incluye
- Estrategia de mensaje único cross-canal con priorización por punto de contacto.
- Producción y adaptación a cada formato: TVC, digital video, OOH dinámico, radio, BTL.
- Plan de medios con tracking unificado y reporting consolidado.
- Coordinación de proveedores externos: productoras, casas de medios, retail.
- Optimización en vivo durante los primeros 30 días al aire.